Jeff Hijau | Berita Bloomberg (TNS)
Robbie Starbuck jauh dari Hollywood, dan menurutnya, kaum liberal yang memecatnya karena “coming out” MAGA.
Namun bahkan Starbuck—seorang aktivis konservatif atau ahli teori konspirasi, bergantung pada siapa yang berbicara—mungkin membayangkan dia akan berakhir di Tennessee bersama dua ekor sapi dataran tinggi Skotlandia, TeddyBear dan HoneyBear.
Dulu ketika The Apprentice membuat Donald Trump versi TV, Starbuck menjadi terkenal karena mengarahkan video musik untuk Snoop Dogg dan Megadeth. Saat ini, pria berkuncir kuda berusia 35 tahun ini menghabiskan waktunya di peternakan majikannya di selatan Nashville, 2.000 mil dari LA, merawat sapi, dua anjing Great Dane, sepasang kelinci, dan sebuah rumah yang penuh dengan ayam.
Dan juga rencana untuk memberantas “Wick-isme” dari korporasi Amerika.
Saat negara yang terpolarisasi bergegas menuju Hari Pemilu, Starbucks punya momen. Setahun yang lalu, Anda akan kesulitan menemukan sutradara yang pernah mendengar tentang dia. Kini transplantasi di Pantai Barat telah muncul sebagai tokoh kunci dalam perjuangan kelompok sayap kanan untuk menghentikan inisiatif keberagaman, khususnya yang terkait dengan komunitas LGBTQ.
Dari pertaniannya di Franklin, di perbukitan Tennessee Tengah, Starbuck keturunan Kuba-Amerika telah membangun perusahaan terkenal seperti Ford Motor Co. dan Harley-Davidson Inc. menang. Tiba-tiba dia tampak ada dimana-mana: CNN, Fortune, Financial Times, The Wall Street Journal. Namun kepribadian publiknya masih berada terutama di X, di mana ia memposting video yang mengekspos program DEI perusahaan DEI dan beralih dari satu klaim MAGA ke klaim MAGA lainnya mengenai berbagai topik (imigran pemakan kucing, pemilu yang dicuri). Pemirsa reguler Fox News akan akrab dengan cerita tersebut. atau Tucker Carlson.
Kemudian, film dokumenter penuh konspirasi berjudul War of the Children yang ia garap bersama istrinya. Hal ini telah dikritik sebagai propaganda anti-trans dan dipuji oleh Elon Musk, penggemar terkaya Donald Trump. Musk merekomendasikan film tersebut kepada hampir 200 juta pengikutnya di X dan men-tweet seluruh film berdurasi 2 jam 21 menit tersebut. (Starbuck mengatakan Amazon melarang film tersebut, yang antara lain menuduh kaum liberal mempersiapkan anak-anak untuk transisi gender; Amazon tidak segera berkomentar.)
Starbuck tidak akan mundur, terutama dengan pemilu – dan prospek pemulihan Trump – yang tinggal kurang dari 45 hari lagi.
“Saya pikir bahkan orang yang paling membenci saya mengatakan kami akan menang,” kata Starbuck dalam sebuah wawancara di pertaniannya. “Sejujurnya, saya tidak tahu apa pun yang menyentuh permukaan dari apa yang telah kami lakukan dalam beberapa bulan.”
Traktor dan wiski
Rambut hitamnya ditarik ke belakang menjadi sanggul yang rapi dan berkilau. Pakaiannya – skinny jeans, sepatu bot bertumit – memberikan kesan koboi perkotaan. Perusahaan sasarannya — pembuat truk pickup, peralatan pertanian, traktor, wiski, dan bir — dibaca seperti lirik musik country yang ia sukai.
Starbuck memulai setiap kampanye melawan DEI dan mengumumkan setiap kemenangan dengan video dari studionya dengan dokumen dan video di layar di belakangnya. Sebagian besar videonya ditonton lebih dari satu juta kali. Dia menghujani perusahaan-perusahaan di X dengan tangkapan layar dan klip video, biasanya dari program mereka sendiri, yang menurutnya menunjukkan sifat ekstrem dari upaya DEI. Seringkali, dia memilih perusahaan dengan basis konsumen konservatif dan menyerukan boikot.
Para pengkritik Starbuck—dan dia punya banyak kritik—mengatakan bahwa pengaruhnya terlalu dibesar-besarkan. Para pendukung inisiatif DEI, yang pada dasarnya merupakan kebijakan atau prosedur yang mendorong keterwakilan, mengatakan bahwa hal ini memberikan perlindungan bagi beberapa bisnis yang memilih untuk tidak melakukan program keberagaman atau menolak untuk membangunnya sama sekali.
“Dalam beberapa hal, Robbie Starbuck memberikan apa yang diinginkan perusahaan,” kata Rashad Robinson, presiden kelompok hak-hak sipil Color of Change. “Robbie Starbuck hanya membantu mereka mempertahankan status quo.”
Dia datang jauh dari Temecula, tenggara Los Angeles, tempat dia biasa menyelinap ke bar untuk merekam video musik pada usia 14 tahun. Starbuck muda membangun pengikut sebagai influencer MySpace, pindah dari rumah ibunya pada usia 16 tahun, dan menikah pada usia 18 tahun. Lalu datanglah Snoop, Megadeth, Smashing Pumpkins dan yang lainnya. Pada tahun 2015, dia dijauhi setelah memeluk Trump di depan umum. Bisnisnya mulai gagal, dan pada tahun 2019 dia dan istrinya, Landon, pindah ke negara bagian merah Tennessee.
Jaringannya
Dari Franklin, Starbuck dan dua karyawannya menyebarkan doktrin anti-DEI mereka ke lebih dari setengah juta pengikut X. Dia mengatakan ketenarannya baru-baru ini telah menyebabkan pesan langsung dari karyawan yang dirugikan meminta Starbuck menghapus DEI perusahaan mereka. politik Dia bilang dia berhenti menghitung setelah menerima lebih dari 5.000 tip. Tugas mereka: mencari tahu apa yang dilakukan perusahaan mengenai keberagaman, kesetaraan, dan inklusi, lalu melaporkannya kembali ke Starbucks.
“Kami memahami jika perusahaan mengatakan satu hal secara terbuka dan kemudian melakukan hal lain secara pribadi,” kata Starbuck.
Pesan universalnya, yang digaungkan oleh para pendukung Trump yang kaya seperti Musk, miliarder teknologi Peter Thiel, dan taipan Bill Ackman, adalah pesan yang sudah tidak asing lagi: Tidak ada seorang pun yang pantas diunggulkan berdasarkan gender, ras, atau apa pun. Kini setelah Mahkamah Agung membatalkan tindakan afirmatif di bidang pendidikan tinggi, kaum konservatif juga ingin menghilangkan DEI di perusahaan-perusahaan Amerika.
Starbuck, ayah tiga anak, dan akan melahirkan anak lainnya, mengatakan dia ingin melindungi anak-anaknya dari topik yang dianggapnya tidak pantas. Ini termasuk festival Pride, pertunjukan drag, dan diskusi kelas atau tempat kerja tentang ras, gender, dan orientasi seksual. Dia mengatakan dia sangat dipengaruhi oleh kakek buyutnya, yang diusir dari Kuba karena menolak bergabung dengan Partai Komunis.
“Beberapa orang mencoba mengungkapkan ketidaksenangan saya terhadap acara semacam ini karena saya membenci orang-orang yang terlibat di dalamnya,” kata Starbuck ketika ditanya tentang kritik yang menyerang perusahaan yang mensponsori acara seperti Pride karena menentang keberadaan kelompok LGBTQ. “Saya pikir masalahnya adalah perusahaan-perusahaan tetap berpegang teguh pada hal tersebut.”
Kemenangannya semakin meningkat. Dalam beberapa bulan terakhir, Starbuck telah memperbarui situsnya tentang sejumlah merek menarik, termasuk Harley-Davidson, Deere & Co., Tractor Supply Co., Molson Coors Beverage Co. dan Brown-Forman Corp., pembuat Jack Daniels Old No. 7 Wiski Tennessee. Baru-baru ini, Caterpillar Inc. masuk daftar setelah para eksekutif bertunangan dengan Starbucks. (Starbuck mengatakan dia telah berbicara dengan beberapa perusahaan lain, namun menolak menjelaskan secara rinci.)
Memalu
Sejauh ini, ketiga bisnis yang menjadi target Starbuck melalui serangan kilat media sosial sepakat untuk melemahkan upaya DEI. Sekitar setengah lusin orang lainnya bahkan tidak melawan, katanya, menyetujui perubahan tersebut tanpa diserang. Teman dan rekannya yang konservatif Andy Puzder, seorang aktivis anti-ESG dan kandidat Menteri Tenaga Kerja pemerintahan Trump yang gagal, mengatakan bahwa influencer seperti Starbuck memiliki senjata yang tidak terlalu rahasia: Mereka dapat menjangkau lebih banyak orang daripada outlet berita tradisional — dan dapat terus memberikan dampak yang besar. setelah minggu demi bulan.
“Dia bisa melakukannya setiap malam,” kata Puzder.
Ketika kaum konservatif menjelek-jelekkan DEI, ancaman untuk diumumkan ke publik—dengan segala penderitaan PR dan, dalam kasus kampanye Bud Light yang menampilkan influencer transgender, boikot konsumen—sudah cukup untuk membuat perusahaan menyerah.
“Ini adalah ketakutan,” kata Alyssa Dwer, presiden ERG Leadership Alliance, sebuah organisasi nirlaba yang memberikan nasihat kepada kelompok sumber daya karyawan yang menjadi target banyak kampanye Starbuck. “Ini adalah kelompok yang sangat keras menentang segala hal, bukan? Mereka khawatir dengan PR yang negatif. Mereka khawatir dengan konsekuensi negatifnya.”
Hampir setiap perusahaan besar di AS menyatakan komitmennya untuk menciptakan angkatan kerja yang beragam dan mendorong kesetaraan, dan jajak pendapat menunjukkan bahwa dukungan terhadap hal ini sebagian besar tidak berubah, bahkan berkurang. Para pendukungnya menunjukkan bahwa meskipun Starbuck dan lainnya menjelek-jelekkan DEI terhadap laki-laki kulit putih, pekerja kulit berwarna kurang terwakili di semua tingkat kekuasaan di perusahaan Amerika.
Tujuan DEI, sebaliknya, adalah untuk membantu perusahaan merekrut dan mempertahankan beragam talenta, memasukkan pekerja dari kelompok yang kurang terwakili, dan menumbuhkan lingkungan kreativitas dan inovasi. Mereka juga mengatakan itu menghasilkan bisnis yang bagus. Para eksekutif termasuk Jamie Dimon di JPMorgan Chase & Co. telah berulang kali mengatakan bahwa mereka perlu meningkatkan keragaman tenaga kerja mereka untuk menjangkau pelanggan dari seluruh komunitas di seluruh Amerika.
Namun reaksi DEI di dunia bisnis dan akademisi telah membuat banyak pakar bertanya-tanya seberapa realistis janji-janji tersebut. Salah satu strategi yang diadopsi perusahaan baru-baru ini: berhenti membicarakannya. Penyebutan DEI dan topik terkait dalam rapat perusahaan telah menurun selama dua tahun terakhir, berdasarkan analisis Bloomberg mengenai panggilan konferensi, panggilan pendapatan, dan panggilan investor.
‘Pengganggu MAGA’
Kampanye Hak Asasi Manusia, sebuah kelompok advokasi LGBTQ yang sering menjadi sasaran postingan Starbuck di media sosial, menyebutnya sebagai kandidat politik yang gagal, ekstremis sayap kanan, troll internet, dan pengganggu MAGA, serta mendesak perusahaan untuk tidak panik.
CEO HRC Kelly Robinson memperingatkan perusahaan bahwa tunduk pada Starbucks akan ada konsekuensinya. Dia berbicara pada jamuan makan malam tahunan organisasi tersebut di Washington bulan ini, yang menurutnya dihadiri oleh para eksekutif dari lebih dari 1.000 perusahaan.
“Saat ini ada beberapa perusahaan yang berani mengabaikan program dan orang-orang yang membuat mereka mendapat untung.” kata Robinson. “Mereka tidak mengendarai sepeda seperti gili. Mereka tidak minum bir seperti Kiers. Mereka tidak mengendarai F-150 seperti saudara perempuan.”
Menurut orang-orang yang memantau perilaku perusahaan, setengah lusin ruang rapat yang menghilang ketika Starbuck datang merefleksikan pemikiran ulang yang lebih luas mengenai sikap perusahaan terhadap ras, seksualitas, dan gender. Setelah mencoba menanggapi seruan inklusi setelah sensus rasial tahun 2020, beberapa bisnis menghadapi reaksi keras dari pekerja dan pelanggan konservatif dan mencari cara untuk menghindari mengambil sikap terhadap isu-isu politik dan sosial yang penting.
Starbuck tidak membantah gagasan bahwa banyak pemimpin yang dia tangani siap melakukan perubahan yang ingin dia lakukan. “Rasanya mereka sudah menyerah,” katanya.
Starbuck menolak membahas aspek finansial dari pertarungan pribadinya di Awakening. Dia mengatakan kampanyenya didanai oleh langganan bulanan sebesar $5, serta pendapatan streaming dari “War on the Kids”, yang menurutnya telah ditonton lebih dari 60 juta kali. Dia mengatakan tidak ada pihak lain yang mendanai upaya ini. Untuk saat ini, dia dengan senang hati melakukan perjuangan ini sebagai warga negara daripada sebagai pejabat terpilih (dia mencoba mencalonkan diri sebagai anggota Kongres pada tahun 2022, tetapi gagal mendapatkan suara di Tennessee).
“Saya benar-benar merasa kita kini melakukan lebih banyak hal di luar politik untuk mengubah negara dan dunia,” kata Starbuck.
© 2024 Berita Bloomberg. Kunjungi dari mekarberg.com. Didistribusikan oleh Tribune Content Agency, LLC.
Pertama kali diterbitkan:
