Empat merek perjudian online terkemuka mungkin secara rutin melanggar aturan pemasaran industri, menurut sebuah studi baru.
Akademisi di Universitas Bristol memimpin peninjauan tersebut dengan apa yang mereka gambarkan sebagai “salah satu perusahaan pertama yang fokus pada promosi perjudian media sosial di AS”
Temuan menunjukkan bahwa sekitar 1.700 iklan perjudian diposting di X (sebelumnya Twitter), Instagram, TikTok, dan Facebook oleh empat merek perjudian olahraga terkemuka selama seminggu.
Itu setara dengan lebih dari 230 iklan per hari, dan tim peneliti menemukan bahwa tiga perempat iklan organik tidak berisi pesan atau hotline terkait game.
“A Sebagian besar dari mereka (8%) juga dianggap menarik bagi anak-anakberpotensi melanggar peraturan American Gaming Association (AGA),” tulis Universitas dalam siaran persnya.
Penulis utama Dr. Raffaello Rossi berkata: “Apa yang telah kami lihat di beberapa negara, termasuk AS, adalah bahwa pengaturan mandiri atas iklan perjudian sering kali gagal melindungi audiens muda dan rentan; namun cenderung berpihak pada kepentingan industri.
“Fakta bahwa lebih dari 1.000 iklan terkesan melanggar hukum, dan sebagian besar ditujukan untuk anak di bawah umur, sangatlah mengkhawatirkan.
“Banyaknya volume iklan game, ditambah dengan kurangnya peringatan dan pesan game yang bertanggung jawab, mencerminkan strategi pemasaran agresif yang bertujuan untuk menormalisasi perjudian sebagai aktivitas yang tidak berbahaya dan menyenangkan.”
Semua iklan perjudian berbayar di media sosial mematuhi aturan
1.353 iklan organik yang dipelajari oleh tim peneliti menerima lebih dari 29 juta penayangan, 1,1 juta suka, dan dibagikan hampir 60.500 kali.
Kelompok tersebut mengatakan sebagian besar iklan organik ditemukan tidak memenuhi syarat, namun 320 iklan berbayar mematuhi aturan tersebut.
Penjaga melaporkan bahwa American Gaming Association tidak setuju, dan menganggap temuan tersebut sebagai “salah tafsir yang tidak bertanggung jawab”.
AGA juga mengatakan kepada penerbitnya bahwa mereka “senang” dengan penelitian yang menemukan bahwa semua iklan perjudian berbayar di media sosial dibingkai dengan kodenya. “Namun, mengkategorikan semua postingan media sosial sebagai iklan mengabaikan dasar-dasar komunikasi merek,” kata Joe Maloney, wakil presiden senior.
Gambar Unggulan: Melalui Ideogram
Sebuah studi post-mortem mengklaim bahwa postingan industri perjudian AS di media sosial menemukan pelanggaran aturan ReadWrite.
