Logo East Village yang baru mencerminkan suasana bisnis yang dinamis di Distrik San Jose

Memperbaiki suasana kawasan bisnis yang begitu eklektik tidaklah mudah, namun desainer grafis San Jose Theo Mendoza berhasil mewujudkannya dengan logo baru yang menakjubkan untuk East Village, yang merupakan rebranding dari kawasan bisnis Santa Clara di San Jose. .

Logo baru ini diluncurkan pada perayaan kecil Selasa pagi di luar Vegan Bistro dan Deli di jalan North 10th dan Santa Clara. Logo East Village memiliki kesan retro – bagi saya terasa seperti sesuatu dari awal tahun 70-an – lebih menyenangkan dari yang Anda harapkan untuk kawasan bisnis.

Pada awalnya, Mendoza mengira logo tersebut harus memiliki lebih banyak struktur karena mewakili area komersial, namun setelah berbicara dengan pedagang terdekat, dia menyadari bahwa mereka tidak mencari sesuatu yang tipis dan mudah dibuat.

“Saya mengambil langkah mundur dan menyadari bahwa kami adalah asosiasi bisnis yang melayani komunitas yang ingin merasa aman dan ingin terhubung satu sama lain,” kata Mendoza, yang lahir dan besar di San Jose “Kami ingin mereka menerima hal tersebut, memiliki rasa bangga di balik hal tersebut, dan kemudian dapat merasa nyaman dengan siapa mereka dan apa yang mereka hadirkan.”

Huruf-huruf logo merupakan gabungan huruf, gabungan huruf besar dan huruf kecil. Enam belas daun hijau di sudut atas melambangkan 16 blok distrik di sepanjang Jalan Santa Clara Timur, dari Jalan Ketujuh hingga Jalan ke-22. Huruf “SJ” yang terbungkus bata merah di sudut seberang melambangkan etalase batu bata yang terletak di distrik tersebut.

Selama desainnya selama sebulan, Mendoza berbicara dengan para pedagang di distrik tersebut — banyak restoran dan toko di East Village dimiliki oleh pengusaha Vietnam, kulit hitam, Latin, Kamboja, Korea, atau Tiongkok — dan apa yang dia dengar dari mereka membawanya ke jalan yang berbeda. menjauh dari gaya dan menuju sesuatu yang ramah keluarga dan ringan yang pada dasarnya masih mewakili bisnis.

“Karena semua informasi itu saya rangkum dan terhubung dengan mereka sehingga kami berdua paham apa tujuannya ketika saya tunjukkan kepada mereka, itu bukan kejutan,” ujarnya.

Caleb Orozco, pemilik Last Round Tavern dan wakil presiden asosiasi perdagangan, mengatakan dia menghargai proses kolaboratif Mendoza dan pertanyaan-pertanyaan yang membantu mengkristalkan para pedagang.

“Dia melakukan pekerjaan yang luar biasa. Menyenangkan, unik, penuh warna, namun pada saat yang sama juga berarti bisnis,” kata Orozco. “Ini mewakili pertumbuhan dan kemakmuran yang bisa terjadi di East Village.”

PUISI BERKATA: Festival Puisi San Jose tahunan ke-10 tahun ini, yang dibuka Kamis dan berlangsung sepanjang akhir pekan, memiliki barisan yang menekankan puisi lisan, kata Mike McGee.

Acara malam pembukaan di First Unitarian Church (160 N. Third) dimulai pukul 7 malam dan akan menampilkan Jason Bayani, Jamie DeWolf, Wonder Dave dan Laurence Dumuk. Pertunjukan akan disiarkan setiap malam, serta lokakarya dan beberapa acara siang hari, baik secara langsung maupun online, dengan presenter lain termasuk Bao Fei, Rachel McKibbens, Arlene Biala, Sally Ashton dan Tshaka Campbell.